Раньше главным храмом рождественского шоппинга в Москве был безвременно почивший British House на Новом Арбате. После закрытия BHs его место занял финский Stockmann в Смоленском пассаже. Здесь можно приобрести разнообразные шарики западного производства, особо популярные в этом году венки из перьев, в том числе куриных, зверей из искусственных еловых лап и модные ныне свечи натуральной гаммы. Из более народных магазинов рождественским культуртрегерством занимаются шведская IKEA и китайский супермаркет "Тянь кэ лун" (на Китай приходится значительная часть мирового производства Санта Клаусов, искусственных елок и колокольчиков).

Активно включились в рождественский марафон цветочные магазины. В этом году впервые начали широко продаваться так называемые экзотические елки из сухоцветов, гипсофилы, живых цветов, крашеного мха, кокосового волокна, перьев. Цвета сезона - белый и золотой. В Садовом центре на Войковской такие рождественские деревья стоят от 250 до 3000 рублей, в магазинах за "фантазийную" елочку просят долларов 40-60.

В западных странах в конце года проходят рождественские распродажи. Цены на них снижают не так уж сильно, но этого хватает, чтобы раззадорить покупателя. В России к столь тонким уловкам прибегают только в дорогих торговых центрах и бутиках, и то не всегда. В наиболее продвинутых бутиках типа Le Form или In vogue скидка составляет 20 %. 10-20 % можно сэкономить на распродажах в сети магазинов "Домино", но только на товары отдельных фирм. Скидки посущественнее найти можно, но трудно. Что касается магазинов попроще, то там, видимо, и не подозревают, что покупателя можно привлечь объявлениями о рождественских скидках. У нас по традиции цены к концу года повышаются процентов на 7-10 и даже доллар в обменниках дорожает.

До сих пор, несмотря на все старания продавцов растянуть покупательский ажиотаж на три недели, настоящее безумие охватывает массы только перед Новым годом. Во всяком случае, в прошлом году 24 декабря ажиотажа на потребительском фронте не наблюдалось. Кроме католиков и части протестантов, западное Рождество в России празднуют в основном состоятельные космополиты и клубная молодежь. А число таких людей не особенно увеличивается - скорее наоборот.

Неудивительно, что даже в рассчитанном на подобную публику "Стокмане" в этом году, в отличие от прошлого, основные поставки приурочили все же к Новому году.

версия для печати