"Газпром-Медиа" изменил формат одной из своих радиостанций, пишут "Ведомости". На частоте "Открытого радио" (102,5 FM в московском эфире), на котором звучал классический рок, теперь работает "Первое популярное радио", коротко именующее себя "Радио попса". "Открытое радио" приносило небольшую прибыль, сообщил газете гендиректор "Газпром-Медиа" Александр Дыбаль. По его словам, перед командой, которая будет управлять "FM-активами" холдинга, поставлена задача изменения формата радиостанции и создания "значительно более успешного коммерческого продукта".
"Радио попса" - слоган, который используется для того, чтобы аудитория сразу "поняла формат", утверждают в "Газпром-Медиа". По словам гендиректора объединенных радиостанций "Газпром-Медиа" Юлии Яковлевой, на частоте 102,5 FM решено задействовать формат "Топ-40", в рамках которого звучат самые популярные национальные хиты. В эфире "Попсы", добавила Яковлева, будут присутствовать также новостные и развлекательные программы.
По мнению гендиректора радиостанции "Европа плюс" Александра Полесицкого, "Открытое радио" в том виде, в котором оно существовало, не имело хорошего коммерческого потенциала. По данным "КОМКОНа", среднесуточная доля аудитории этой станции составляла в сентябре 2,6%. Этого недостаточно для выживания на рынке, говорит Полесицкий. Поклонников "Открытого радио" было слишком мало, и держать для них целую частоту было невыгодно. Полесицкий пояснил, что рок-радиостанция в России сможет существовать лишь тогда, когда радиорынок вырастет вдвое. "Это даже не вопрос ближайших нескольких лет", - уточняет он.
История рок-форматов в России пока что подтверждает слова Полесицкого, пишут "Ведомости". Например, "Наше время на милицейской волне" на 107,8 FM, передававшая много рока и джаза, сейчас формирует программы из "песен и мелодий середины 80-х и музыкальных произведений 3 - 10-летней давности". На волне радио "Шансон" (103,0 FM) когда-то звучало "Радио рокс". Радио "101,1 FM" сменила станция "Динамит FM", а на волне "Хит-FM" на 107,4 еще в 1994 г. перестало звучать "Радио арт". Радио "Монте-Карло" вытеснило радио "Классика". При этом, по свидетельствам участников рынка, новые станции в коммерческом плане успешнее и аудитория их шире, чем у предшественников.
"Газпром" контролирует примерно 86% акций холдинга "Газпром-Медиа", в который входят телекомпании "НТВ", "НТВ-Плюс", "ТНТ"; радиостанции "Эхо Москвы", "Радио "Тройка", "Открытое радио", "До-радио", "Спорт FM", издательский дом "Семь дней", газета "Трибуна" и ряд других активов. Доля "Газпром-Медиа" на рынке телерекламы, по данным представителей компании, составляет 20% , печатной рекламы - 14% и радиорекламы - 7%. "Открытое радио" было единственной радиостанцией "Газпрома" до приобретения в 2002 г. активов холдинга "Медиа-Мост".
